Einleitung zu Veja

Veja, was im brasilianischen Portugiesisch Look” bedeutet, hat seit seiner Gründung im Jahr 2005 die Schuhindustrie revolutioniert. Durch die Verknüpfung von sozialen Projekten, wirtschaftlicher Fairness und umweltfreundlichen Materialien setzt VEJA auf Nachhaltigkeit. Mit globaler Wirkung setzt sich das Unternehmen für verantwortungsvolles Handeln ein und glaubt an die Kraft des Einzelnen, positive Veränderungen zu schaffen.

Egal, ob Du über Bürgersteige schlenderst oder neues Terrain erkundest, diese Sneakers setzen ein Statement

Kriterien

CO2-Bilanz, Hoch

Veja hat sich verpflichtet, seinen ökologischen Fußabdruck in der gesamten Wertschöpfungskette zu reduzieren. Seit 2020 strebt das Unternehmen einen CO₂-neutralen Betrieb auf der ganzen Welt an und gleicht unvermeidbare Emissionen durch Emissionsgutschriften aus. Obwohl die direkten Emissionen minimal sind, stammt ein erheblicher Teil von den Zulieferern, insbesondere 97 % aus der Lederproduktion. Das Unternehmen hat Maßnahmen zur Verringerung der Emissionen aus direkten Aktivitäten (Scope 1) und des Energieverbrauchs (Scope 2) ergriffen, was zu einer Verringerung der Emissionen um über 70 % geführt hat.

Ökologische Auswirkungen, Hoch

Die Verwendung natürlicher Materialien, die Verpflichtung zu fairen Arbeitspraktiken und Transparenz in der Lieferkette tragen zu den positiven Umweltauswirkungen der Marke bei und sprechen bewusste Verbraucher an, die ethisch hergestellte Produkte suchen.

  • Biologisch abbaubare Abfallstoffe: Heute werden jedes Jahr über 173 Materialien aus der gesamten Kollektion im Rahmen der Restricted Substances Policy” getestet. Veja verwendet umweltfreundliche Materialien wie Gummi aus dem Amazonasgebiet, B-Mesh aus recycelten Plastikflaschen und eine Lederalternative auf Maisbasis für einige vegane Schuhe.
  • Färben und Waschen von Stoffen ohne Freisetzung giftiger Substanzen: Veja konzentriert sich bei seinen Produktionsprozessen auf nachhaltige Praktiken und stellt sicher, dass die Stoffe gefärbt und gewaschen werden, ohne dass giftige Stoffe freigesetzt werden.
Energieverbrauch, Hoch

Im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsbemühungen reduziert Veja aktiv den Energieverbrauch und stellt auf saubere Energiequellen um. Das Unternehmen hat Strategien zur Senkung des Stromverbrauchs eingeführt, darunter die Nutzung erneuerbarer Energien für Büros und Geschäfte. Durch die Partnerschaft mit Enerccop für 100 % Ökostrom im Jahr 2020 hat Veja die Emissionen aus Scope 1 und 2 um über 70 % reduziert. Das Engagement des Unternehmens erstreckt sich auch auf den Kauf erneuerbarer Energie, wie das Geschäft in Madrid zeigt, das mit erneuerbarer Energie von Eni Plenitude betrieben wird.

Frachtdichte, Hoch

Veja hat seinen CO2-Fußabdruck im Zusammenhang mit Fracht und Vertrieb erheblich reduziert, indem das Unternehmen hauptsächlich auf den Schiffsverkehr setzt, wobei der Luftverkehr im Jahr 2020 nur 7 % der gesamten Transport-Emissionen ausmacht. Im Jahr 2021 wird Veja den Lufttransport komplett einstellen und damit sein starkes Engagement für nachhaltigere Transportmethoden unter Beweis stellen. Darüber hinaus wird Vejas Vertriebseffizienz von Log’ins verwaltet, einem Unternehmen, das die soziale und berufliche Integration fördert. Diese Partnerschaft gewährleistet eine rationelle Abwicklung von Sendungen aus Brasilien, die Vorbereitung von Bestellungen und den weltweiten Versand und unterstützt gleichzeitig 156 behinderte Arbeitnehmer im Jahr 2022.

Recycling-Quote, Hoch

Veja setzt sich durch verschiedene Nachhaltigkeitsinitiativen für die Minimierung von Abfall und Umweltverschmutzung ein:

  • VEJA x Darwin Projekt: Dieses im Juni 2020 gestartete Projekt konzentriert sich auf die Reinigung, Reparatur und das Recycling alter Turnschuhe, um die mit der Entsorgung verbundenen Emissionen zu reduzieren.
  • Recycelte Materialien: Veja verwendet innovative Materialien wie B-mesh aus recyceltem Polyester und Hexamesh, das aus Bio-Baumwolle und recycelten Plastikflaschen besteht.
  • Vegane Alternativen: Im Jahr 2019 führte Veja C.W.L ein, eine vegane Alternative zu Leder aus biologischem Baumwoll-Canvas, das mit Maisstärke und Ricinusöl beschichtet ist
Einsparungen, Hoch

Wie bereits erwähnt, hat Veja die Scope-1- und Scope-2-Emissionen von 2019 bis 2020 um mehr als 70 % gesenkt, was zum Teil auf eine geringere Autonutzung und die Umstellung auf 100 % Ökostrom zurückzuführen ist. Darüber hinaus machte der Lufttransport im Jahr 2020 nur 7 % der gesamten Transportemissionen von Veja aus, was den Schwerpunkt des Unternehmens auf eine umweltfreundliche Logistik verdeutlicht. Im Jahr 2021 ging Veja einen mutigen Schritt weiter und verbot den Lufttransport komplett.

Spezielle Produktüberwachung, Hoch

Veja setzt gezielte Produktüberwachungsstrategien ein, um die Nachhaltigkeit zu fördern. Dazu gehört ein im Juni 2020 eingeführtes Reparatur- und Recyclingprogramm, das bereits die Lebensdauer von über 2.000 Paar Sneakers durch Reparaturen in Concept Stores verlängert hat.

Darüber hinaus verfolgt Veja Umweltindikatoren wie Kohlenstoffemissionen und Abwassermanagement, um die Auswirkungen der Nachhaltigkeit zu messen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Das VEJA x Darwin Projekt unterstreicht den proaktiven Ansatz von Veja in Bezug auf Nachhaltigkeit durch das Sammeln, Reparieren und Recyceln alter Turnschuhe.

Trotz der potenziellen Kosteneinsparungen setzt Veja weiterhin auf sozial und ökologisch verantwortungsvolle Materialien und Prozesse. Dies zeigt sich auch in der Entscheidung des Unternehmens, auf eine billigere Produktionsoption in einer chinesischen Fabrik zu verzichten und stattdessen die brasilianischen Fabriken zu nutzen.

Abfall in der Lieferkette, Hoch

Veja wendet in seiner gesamten Lieferkette wirksame Abfallmanagement Strategien an, die auf verschiedene Abfallquellen wie Laden-, Lager- und Büroabfälle sowie auf die in der Schuhproduktion verwendeten Materialien abzielen. Initiativen wie das VEJA x Darwin-Projekt konzentrieren sich auf die Reparatur und das Recycling alter Turnschuhe und fördern eine Kreislaufwirtschaft. Die Marke sorgt für faire Arbeitsbedingungen, indem sie die Materialien direkt von den Herstellern bezieht, und bevorzugt umweltfreundliche Materialien wie Bio-Baumwolle und recyceltes PET.

Nachhaltigkeit-Scorecards, Hoch

Die Nachhaltigkeitspraktiken von Veja haben in verschiedenen Bereichen positive Bewertungen erhalten. Veja wurde im Dezember 2018 B Corp-zertifiziert und erhielt im B Impact Assessment eine Gesamtpunktzahl von 84,2, was deutlich über dem Durchschnittswert gewöhnlicher Unternehmen liegt, der bei 50,9 liegt.

Darüber hinaus bewertet das Green Business Bureau Veja in wichtigen Kategorien hoch: In der Kategorie “Planet” erhält Veja eine “gute” Bewertung für seine Umweltpolitik, die sich auf weniger umweltschädliche Materialien und Recyclingdienste konzentriert. Auch in der Kategorie “Menschen” erhält die Marke die Note “Gut” für ihr Engagement für faire Arbeitsbedingungen und Transparenz in der Lieferkette.

In der Kategorie Tiere erhält Veja jedoch die Bewertung “It’s a Start”, was auf anfängliche Bemühungen hinweist, das Leiden der Tiere zu minimieren, wobei die formale Tierschutzpolitik noch verbesserungswürdig ist.

Wassermanagement, Hoch

Das Engagement von Veja für Nachhaltigkeit erstreckt sich auch auf seinen umfassenden Ansatz zum Wassermanagement.

Durch Initiativen zur Reduzierung des Wasserverbrauchs und zur Förderung der Kreislaufwirtschaft ist Veja bestrebt, seinen Wasserfußabdruck in der gesamten Lieferkette zu minimieren. Durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und das Angebot von Recycling-Services für Altprodukte kümmert sich die Marke um den Wasserverbrauch und -abfall in den verschiedenen Phasen der Produktion und des Verbrauchs.

Darüber hinaus legt Veja Wert auf nachhaltige Beschaffungspraktiken und arbeitet mit Produzenten zusammen, die Bodenbewirtschaftungstechniken und effiziente    Bewässerungssysteme einsetzen, um Wasser zu sparen und eine verantwortungsvolle Landwirtschaft zu fördern.

Fazit

Veja ist ein Vorreiter in der Schuhindustrie und setzt einen hohen Standard für Nachhaltigkeit und ethische Praktiken.Durch sein Engagement für umweltfreundliche Materialien, faire Arbeitspraktiken und transparente Lieferketten ist Veja führend in der Förderung von Umweltverantwortung und sozialem Einfluss.

Durch die Umsetzung innovativer Initiativen zur Reduzierung von Kohlenstoffemissionen, zur Minimierung von Abfällen und zum effizienten Wassermanagement demonstriert Veja einen ganzheitlichen Ansatz zur Nachhaltigkeit, der bei bewussten Verbrauchern weltweit Anklang findet.Mit seinem unerschütterlichen Engagement für die Schaffung positiver Veränderungen inspiriert Veja die Branche und ebnet den Weg für eine nachhaltigere Zukunft für kommende Generationen.

Veja hat auf der Grundlage der 10 analysierten Kriterien eine Bewertung von 5/5 erreicht und damit sein außergewöhnliches Engagement für Nachhaltigkeit in verschiedenen Aspekten seiner Geschäftstätigkeit unter Beweis gestellt, von umweltfreundlichen Materialien bis hin zu fairen Arbeitsbedingungen und transparenten Lieferketten.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

  • Puma 4.00/5.00
  • Adidas 3.75/5.00
  • Nike 3.25/5.00

Team der ESCP Business School

Wir sind fünf neugierige internationale ESCP Business School-Studenten, die zusammen gearbeitet haben, um unser Beratungsprojekt für die Firma Komoneed erfolgreich abzuschließen. Unser Auftrag? Vier Marken in vier verschiedenen Kategorien (20 Marken) zu analysieren: Turnschuhe, Pod-Kaffee, Jeans, Make-up und Schokolade, und zwar anhand von 10 von Komoneed festgelegten Umweltkriterien.

Quellen