Bei einer detaillierten Untersuchung der zehn Kriterien lassen sich deutliche Muster erkennen: L’Oréal und Nivea sind aufgrund ihrer organisierten und transparenten Methoden, die durch konkrete Ergebnisse untermauert werden, führend in Sachen Nachhaltigkeit.

Colgate folgt dicht dahinter mit anerkannten Entwicklungen im Bereich Recycling und Ressourceneffizienz. Gillette zeigt zwar in zahlreichen Bereichen wie Recycling und Energieeffizienz hervorragende Leistungen, hat aber Defizite bei der Transparenz wichtiger Faktoren wie dem Wassermanagement und der Überwachung einzelner Produkte.

In Übereinstimmung mit diesen Ergebnissen empfiehlt Komoneed die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie L’Oréal oder Nivea aufgrund ihrer guten Noten und fordert Gillette auf, mehr detaillierte Informationen zu liefern, um seine Transparenz zu verbessern.

Gillette

The Best Men Can Be

Kriterien

Kohlenstoff-Fußabdruck, hoch

Gillette hat sein Engagement für die Minimierung seiner Treibhausgasemissionen unter Beweis gestellt, indem es Ziele festgelegt hat, die sich an wissenschaftlichen Benchmarks orientieren. Das zu Procter & Gamble (P&G) gehörende Unternehmen plant, seine absoluten Emissionen bis 2030 um 50 % gegenüber dem Stand von 2018 zu senken.

Seit 2010 wurden bereits über 26 % der Scope-1- und Scope-2-Emissionen eingespart. Gillette setzt auf den Erwerb von Ökostrom über Zertifikate und Energielieferverträge. Die Ausrichtung auf das Netto-Null-Ziel von P&G bis 2040 trägt ebenfalls zur strategischen Ausrichtung bei. Dennoch muss die Marke erst noch klimaneutral werden, und die Auswirkungen auf die Scope-3-Emissionen sind noch nicht dokumentiert.
Ökologische Auswirkungen, hoch

Gillette hat sich verpflichtet, nachhaltige und zertifizierte Materialien zu verwenden, darunter FSC-zertifiziertes Papier für Verpackungen, und die Verwendung von neuem Kunststoff zu begrenzen. Planet KIND ist ein hervorragendes Beispiel für diese Initiative. Die Produkte bestehen aus recyceltem Material und haben ein nachhaltiges Verpackungsdesign.

Das Unternehmen arbeitet auch mit Plastic Bank zusammen, um die Verschmutzung der Ozeane zu bekämpfen; jeder Kauf von Planet KIND-Produkten verhindert, dass 10 Plastikflaschen in den Ozean gelangen. Allerdings gibt es nur wenige Informationen über die unmittelbaren Auswirkungen auf die biologische Vielfalt oder die Ökosysteme, was eine umfassende Bewertung verhindert.

Energieverbrauch, hoch

Gillette hat zahlreiche konkrete Projekte zur Minimierung des Energieverbrauchs in seinen Produktionsstätten weltweit initiiert. Proaktives Energiemanagement steht dabei im Vordergrund. Dies wird durch engagierte Teams ermöglicht, die sich auf die Suche nach Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung und auf die Untersuchung von Best Practices zur Minimierung des Energieverbrauchs konzentrieren.

Bis 2030 soll 100 % Strom aus erneuerbaren Energien erzeugt werden; dieses ehrgeizige Ziel ist bereits in Arbeit. Dieser Wechsel zu anderen Energiequellen wird den CO2-Fußabdruck des Unternehmens erheblich verringern.

Güterverkehrsdichte, mittel

Gillette überarbeitet seine Logistikstrategie, insbesondere im Hinblick auf die Optimierung der Verpackung, um das Transportvolumen zu minimieren. Im Einklang mit der weltweiten Strategie von Procter & Gamble fördert das Unternehmen intermodale Transportarten (z. B. Bahn und Schiff), maximiert die Containerfüllraten und bevorzugt leichtere Verpackungen.

Die Marke ist jedoch weiterhin von Störungen in der globalen Lieferkette betroffen, die die erwarteten Ergebnisse beeinträchtigt haben.

Recyclingraten, hoch
Gillette leistet Pionierarbeit für die Kreislaufwirtschaft mit seiner Partnerschaft mit TerraCycle, die das weltweit erste Recyclingprogramm für Rasierklingen entwickelt hat, das inzwischen in mehreren Ländern verfügbar ist. Gillette hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2030 100 % recycelbare Verpackungen herzustellen und verwendet bereits über 85 % recycelten Karton. Durch den schrittweisen Verzicht auf Kunststoffverpackungen werden jedes Jahr Dutzende von Tonnen Kunststoffabfälle eingespart.
Einsparungsstufen, hoch

Gillette hebt sich durch seine Optimierungsbemühungen ab: einige seiner Werke haben das Niveau von Null Abfall auf der Deponie erreicht. Die Produktlinie Planet KIND wurde speziell mit dem Ziel entwickelt, die Verwendung von Neumaterialien zu begrenzen. Außerdem hat das Unternehmen den Ressourcenschutz in alle seine Produktentwicklungsprozesse integriert.

Spezifische Produktüberwachung, niedrig

Gillette setzt auf eine Lebenszyklusanalyse, zumindest für seine umweltfreundlichen Produktlinien wie Planet KIND. Die externe Transparenz ist begrenzt, da für jedes einzelne Produkt keine öffentlich zugänglichen Daten vorliegen.

Verschwendung in der Lieferkette, gering

Gillette wendet die verantwortungsvollen Beschaffungsmethoden von P&G an, gibt aber nur wenige Informationen über seine eigenen Lieferketten bekannt. Die Bemühungen sind vorhanden, werden aber in den öffentlichen Unterlagen nicht gut dokumentiert.

Nachhaltigkeits-Scorecards, niedrig

Gillette ist ein Teil der CSR-Strategie von P&G, aber seine individuellen Ergebnisse und Bewertungen sind nicht sehr offensichtlich.

Wasserwirtschaft, Niedrig

Gillette stellt keine spezifischen Initiativen zur Wassernutzung oder Wiederverwendung zur Verfügung, was eine umfassende Bewertung erschwert.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

ESCP Business School Team

Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien

Quellen

  • Community Giving: Details zu den sozialen Initiativen und Partnerschaften von Gillette.
  • Local Activity: Informationen über das Engagement von Gillette zur Unterstützung von Gemeinden und zur Förderung positiver Vorbilder.
  • Environmental and Social Labelling: Erläutert das System zur Kennzeichnung der Auswirkungen von Produkten und die Bemühungen von L’Oréal um Nachhaltigkeit.
  • Sustainable Product Optimisation Tool: Beschreibt das Instrument zur Bewertung und Verbesserung der sozialen und ökologischen Leistung von L’Oréal-Produkten.
  • ESG Performance: Bietet Einblicke in die Umwelt-, Sozial- und Governance-Berichterstattung von L’Oréal
  • Environmental Impact: Umreißt die Nachhaltigkeitsziele von Colgate und die Bemühungen zur Verringerung der Umweltbelastung.
  • Sustainable Dental Care Products: hebt Colgates nachhaltige Produktdesigns und Verpackungsinnovationen hervor.
  • NIVEA CONNECT REPORT 2024: Erörtert die soziale Mission von Nivea, die soziale Isolation zu bekämpfen und sinnvolle Verbindungen zu fördern.
  • NIVEA Sustainability: Bietet einen Überblick über die weltweiten Nachhaltigkeitsinitiativen von Nivea.
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