Die Auswirkungen von Fast Fashion auf unseren nachhaltigen Lebensstil

Die Auswirkungen von Fast Fashion auf unseren nachhaltigen Lebensstil

Forschung von Maelys Tarouilly, Margaux Veyne, Pietro Abenante und Terry Gestin aus dem Bachelor-Studiengang der ESCP Business School

Die Auswirkungen von Fast Fashion

Unter Fast Fashion versteht man die schnelle Produktion und den schnellen Vertrieb von trendiger Kleidung zu erschwinglichen Preisen. Sie ermöglicht es den Verbrauchern, mit den neuesten Trends Schritt zu halten und ihre Garderobe häufig zu aktualisieren.

Ihre wichtigsten Merkmale sind:

• Schneller Umschwung: Marken wie Zara und H&M stellen häufig neue Kollektionen vor, manchmal wöchentlich.
• Erschwinglichkeit: Niedrige Preise locken die Kunden an und ermutigen sie, mehr zu kaufen.

Doch leider hat Fast Fashion, wie wir alle gemerkt haben, erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt.

Nach Angaben der UNO sind die Folgen dieser Industrie für den Planeten und die Menschen:

• Es ist für 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen, 20 % der weltweiten Abwässer und 24 % der Insektizide verantwortlich.
• Es trägt zur Erschöpfung der natürlichen Ressourcen wie Wasser, Baumwolle und Öl bei.
• Es entsteht viel Abfall, denn jedes Jahr landen Millionen von Tonnen Kleidung auf Mülldeponien oder in Verbrennungsanlagen.

Darüber hinaus sind die sozialen Auswirkungen der Fast Fashion alarmierend. Sie beruht auf der Ausbeutung von Arbeitnehmern in Entwicklungsländern, die oft mit niedrigen Löhnen, langen Arbeitszeiten, unsicheren Bedingungen und Menschenrechtsverletzungen konfrontiert sind.

In bestimmten Fällen beeinträchtigt sie auch die Gesundheit und das Wohlbefinden der Verbraucher, die durch den Druck, mit den Trends mitzuhalten und mehr zu kaufen, als sie brauchen, unter Stress, Angst und Unzufriedenheit leiden können.

Wertschöpfungskette

All dies bedeutet, dass nachhaltige Fast Fashion ein faszinierendes Paradoxon ist. Wir wollen die Komplexität und Bedeutung der Wertschöpfungskette beschreiben:

Bedarf an Ressourcen:

• Wasserverbrauch: Die Herstellung von Kleidung verbraucht erhebliche Wasserressourcen.
• Einsatz von Chemikalien: Bei dem Verfahren werden umweltschädliche Chemikalien eingesetzt.
• Treibhausgasemissionen: Die Emissionswerte sind aufgrund der Produktion hoch.

Arbeitsrechtliche Fragen:

• Unterbezahlte Arbeiter: Berichte enthüllen Unterbezahlung und unsichere Bedingungen für Fabrikarbeiter.
• Risiken im Umgang mit Material: Die Verarbeitung von Baumwolle und Leder birgt Gesundheitsrisiken.
• Abfallwirtschaft / Beseitigung: Die Verbraucher werfen unmodische oder abgetragene Kleidungsstücke weg, was zu übermäßigem Abfall führt.

Wichtigkeit der Bewältigung dieser Herausforderungen:

• Verantwortung für die Umwelt: Marken müssen ihren ökologischen Fußabdruck verringern
• Ethische Arbeitspraktiken: Faire Löhne und sichere Arbeitsbedingungen gewährleisten
• Kreislaufwirtschaft: Förderung von Recycling, Upcycling und Wiederverwendung von Materialien
• Transparenz: Technologien wie KI und Blockchain ermöglichen die Rückverfolgbarkeit über die gesamte Wertschöpfungskette, von der Beschaffung der Rohstoffe bis zum Versand und zur Wiederverwendung

Nachhaltiges Fast Fashion erfordert einen ganzheitlichen Ansatz, der Stil, Erschwinglichkeit sowie ökologische und soziale Verantwortung in Einklang bringt. Durch die Umgestaltung der Wertschöpfungskette können Modeunternehmen zu einer nachhaltigeren Branche beitragen.

Analysierte Marken

C&A

Im Allgemeinen ist C&A ein Unternehmen, das keine perfekten ökologischen und ethischen Standards erreicht hat. Das Unternehmen erkennt jedoch an, dass ein Wandel notwendig ist, und zwar sofort.

Sie haben anstehende Ziele und Herausforderungen, um eine optimale Wahl für umweltbewusste Kunden zu werden.

H&M

Insgesamt können wir sagen, dass H&M ein Unternehmen ist, das die großen Herausforderungen der Branche, in der es tätig ist, versteht.

Es hat konkrete Maßnahmen ergriffen, um seine Auswirkungen auf die Umwelt zu begrenzen, und es hat die gute Behandlung seiner Mitarbeiter zu einer Priorität gemacht.

Allerdings muss das Unternehmen seine Forschung nach neuen Materialien beschleunigen, die die Auswirkungen von H&M auf den Planeten weiter verringern könnten.

Asos

Mit der Umsetzung von Maßnahmen zur Verringerung der Kohlenstoffemissionen durch das Verbot von Pelz und anderen tierischen Produkten und der Bereitstellung einer gewissenhafteren Auswahl wurden einige Fortschritte erzielt. Aber es gibt noch viel zu tun. Damit Asos eine bessere Note erhält, muss das Unternehmen in jeder Kategorie Fortschritte machen.

Zara

Zara hat einen bedeutenden Erfolg in der Modeindustrie erzielt und ist zu einem der größten Modehändler der Welt geworden. Einige der wichtigsten Ergebnisse, die zu diesem Erfolg beigetragen haben, sind eine starke finanzielle Leistung, eine große globale Präsenz und ein schneller Ansatz auf Modeveränderungen zu reagieren.

Abschließende Überlegungen

Wir müssen unsere Beziehung zur Mode überdenken und bewusstere und verantwortungsvollere Praktiken annehmen. Das ist der Schlüssel zur Entwicklung eines wirklich nachhaltigen Lebensstils.

Wir können dies tun, indem wir weniger kaufen, Qualität der Quantität vorziehen, ethische Marken unterstützen, unsere Altkleider spenden oder recyceln und uns selbst und andere über die Auswirkungen des Klimawandels aufklären.

Für weitere Informationen kannst Du uns gerne kontaktieren.

Quellen:

• ASOS | Online Shopping for the Latest Clothes & Fashion
• ASOS | Company Overview & News (forbes.com)
• Brands (inditex.com)
• C&A corporate website (c-and-a.com)
• C&A – Sustainability Facts, Rating, Goals | Panaprium
• Can‘FastFashion’BeSustainable?(forbes.com)
• Climate – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Collect, recirculate and recycle – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Company management – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Cotton – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• H&M is one of fashion’s biggest polluters. fastcompany.com
• H&M Marketing Strategy – Second Global Clothing Retailer (startuptalky.com)
• H&M Mission Statement 2024 (mission-statement.com)
• H&M Employees, Statistics, Diversity, Demographics – Zippia
• H&M: number of transactions by channel worldwide 2019 | Statista
• H&M: supplier and factory numbers 2023 by country | Statista
• How can fashion industry supply chain become sustainable?
• Innovation – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Markets and expansion – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Materials – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• MDS | The global fashion business journal (themds.com)
• Number of H&M employees worldwide 2022 | Statista
• Our Leadership Team | C&A corporate website (c-and-a.com)
• Our values – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Packaging – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Purpose & Values | C&A corporate website (c-and-a.com)
• Responsible Marketing – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Stylethat’ssustainable:Anewfast-fashionformula|McKinsey
• Supporting a greener transport – H&M Group (hmgroup.com)
• Sustainability Strategy – Worker wellbeing | C&A corporate website
• SustainablePracticesinFastFashion|SpringerLink
• The MARKETING and ADVERTISING STRATEGY of ZARA
• Working conditions – H&M Group (hmgroup-prd-app.azurewebsites.net)
• Zara – Value Chain by Alexander Goerss on Prezi Next
• ZARA LOGISTICS | The blog of Logistics at MGEPS at UPV (wordpress.com)

Image:

• CottonBro, Pexels