Die Fast-Fashion-Industrie steht zunehmend unter Druck, nachhaltiger zu werden. Der massive Ressourcenverbrauch, die schnellen Produktionszyklen und die damit verbundenen Umweltbelastungen haben Konsumentinnen und Konsumenten sowie Regulierungsbehörden dazu veranlasst, nachhaltigere Praktiken einzufordern.

Marken wie Zara, Massimo Dutti, Shein und Uniqlo stehen im Mittelpunkt dieser Transformation und versuchen, ihre Geschäftsmodelle umweltfreundlicher und sozial verantwortungsvoller zu gestalten.

Zara

Zara, das Flaggschiff der Inditex-Gruppe, ist eine der bekanntesten Fast-Fashion-Marken weltweit. Zara hat sich ehrgeizige Nachhaltigkeitsziele gesetzt und will seine Geschäftsaktivitäten an den Anforderungen des Pariser Klimaabkommens ausrichten.

Fashion for Everyone

Kriterien

CO2‑Fußabdruck, Niedrig

Zara hat das Ziel erklärt, bis 2040 Netto‑Null‑Emissionen zu erreichen. Jüngste Analysen zeigen jedoch, dass das Unternehmen seine Nutzung von Luftfracht erhöht hat, um Versandverzögerungen zu vermeiden, was erheblich zu den CO₂‑Emissionen beiträgt.

Ökologische Auswirkungen, Niedrig

Untersuchungen haben Zara mit Entwaldung und anderen Umweltschäden in der brasilianischen Cerrado‑Region in Verbindung gebracht. Darüber hinaus trägt die Abhängigkeit der Marke von synthetischen Materialien wie Polyester zur Mikroplastikverschmutzung bei.

Energieverbrauch, Niedrig

Die zunehmende Abhängigkeit von Luftfracht für den Vertrieb hat den gesamten Energieverbrauch von Zara erhöht und die Wirksamkeit der in anderen Bereichen umgesetzten Energieeffizienzmaßnahmen untergraben.

Frachtintensität, Mittel

Zaras Logistik stützt sich stark auf den Lufttransport für eine schnelle Produktlieferung, was erheblich zum CO₂‑Fußabdruck des Unternehmens beiträgt und Ineffizienzen im Transportmanagement aufzeigt.

Recyclingquoten, Niedrig

Trotz angekündigter Nachhaltigkeitsinitiativen mangelt es Zara an Transparenz bezüglich seiner Recycling‑ und Abfallmanagementprogramme, was eine Bewertung ihrer Wirksamkeit erschwert.

Einsparungsniveaus, Mittel

Es gibt nur wenige öffentlich zugängliche Informationen über wirtschaftliche Einsparungen, die durch nachhaltige Praktiken erzielt wurden, was auf einen mangelnden Fokus auf Effizienzgewinne hindeutet.

Spezifische Produktüberwachung, Niedrig

Das Fehlen von Transparenz und verifizierbaren Daten erschwert es, die Wirksamkeit von Zara bei der Verfolgung der Umwelt‑ und Sozialauswirkungen seiner Produkte über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg zu bewerten.

Lieferkettenabfälle, Niedrig

Zara wurde mit Arbeitsausbeutung in Verbindung gebracht, darunter unzureichende Löhne und unsichere Arbeitsbedingungen. Obwohl das Unternehmen diese Probleme anerkennt, bleibt die Wirksamkeit der Korrekturmaßnahmen ungewiss.

Nachhaltigkeits‑Bewertungskarten, Mittel

Obwohl Zara Nachhaltigkeitsberichte veröffentlicht, wirft das Fehlen einer unabhängigen Überprüfung und detaillierter Wirkungsbewertungen Fragen zur Transparenz und Glaubwürdigkeit seiner Verpflichtungen auf.

Wassermanagement, Niedrig

Es gibt nur begrenzt öffentlich verfügbare Informationen über Zaras Wassermanagementpraktiken, was eine Bewertung des Einflusses des Unternehmens auf diese kritische Ressource erschwert.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

ESCP Business School Team

Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien

Quellen

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