Die Fast-Fashion-Industrie steht zunehmend unter Druck, nachhaltiger zu werden. Der massive Ressourcenverbrauch, die schnellen Produktionszyklen und die damit verbundenen Umweltbelastungen haben Konsumentinnen und Konsumenten sowie Regulierungsbehörden dazu veranlasst, nachhaltigere Praktiken einzufordern.
Marken wie Zara, Massimo Dutti, Shein und Uniqlo stehen im Mittelpunkt dieser Transformation und versuchen, ihre Geschäftsmodelle umweltfreundlicher und sozial verantwortungsvoller zu gestalten.
Shein
Shein, der chinesische Online-Fast-Fashion-Riese, ist bekannt für seine extrem schnellen Produktionszyklen und niedrigen Preise. Shein steht wegen Umweltbelastung, Überproduktion und Arbeitsbedingungen stark in der Kritik.
Is not Just a Brand, It’s a Way of Life
Kriterien
CO₂-Fußabdruck, Niedrig
Im Jahr 2023 stieß Shein 16,7 Millionen Tonnen CO₂ aus – mehr als vier Kohlekraftwerke pro Jahr. Die absoluten Emissionen des Unternehmens sind seit 2021 um 176 % gestiegen, davon allein um 83 % zwischen 2022 und 2023.
Ökologische Auswirkungen, Niedrig
Shein setzt stark auf synthetische Materialien wie Polyester und Polyamid, die Mikroplastik in Ozeane und Ökosysteme freisetzen und so zur Plastikverschmutzung beitragen.
Die Fast-Fashion-Branche, in der Shein eine dominierende Rolle spielt, verursacht 20 % der jährlichen Süßwasserverschmutzung und 35 % aller Mikroplastikemissionen weltweit.
Energieverbrauch, Niedrig
Die schnelle und großskalige Produktion des Unternehmens führt zu einem hohen Energiebedarf und trägt erheblich zu Treibhausgasemissionen bei.
Frachtintensität, Mittel
Sheins globales Vertriebsmodell stützt sich stark auf Luft- und Seefracht, was den CO₂-Fußabdruck weiter erhöht.
Recyclingquoten, Niedrig
Obwohl Shein in den USA eine Wiederverkaufsplattform eingeführt hat, ist die Wirksamkeit dieser Initiative fraglich, da Kund*innen möglicherweise lieber neue, günstige Produkte kaufen als Second-Hand-Ware.
Einsparungsniveau, Niedrig
Es gibt keine öffentlich verfügbaren Informationen über finanzielle Einsparungen durch nachhaltige Praktiken, was auf einen fehlenden Fokus auf Effizienzgewinne hindeutet.
Produktspezifische Überwachung, Niedrig
Eine Untersuchung aus 2021 ergab, dass einige Shein-Kleidungsstücke gefährliche Mengen an Blei und anderen giftigen Chemikalien enthielten, was auf Defizite beim Produktsicherheitsmonitoring hinweist.
Abfall in der Lieferkette, Niedrig
Im Jahr 2024 deckte Shein zwei Fälle von Kinderarbeit bei Zulieferern auf, darunter ein elfjähriges Mädchen. Zudem wird dem Unternehmen vorgeworfen, Arbeitsrechtsverletzungen wie niedrige Löhne und unsichere Arbeitsbedingungen zu dulden.
Nachhaltigkeits-Scorecards, Niedrig
Trotz eines 2023 veröffentlichten Berichts zu Nachhaltigkeit und sozialer Wirkung werfen steigende Emissionen und anhaltende Arbeitsrechtsverstöße Zweifel an der Glaubwürdigkeit von Sheins Nachhaltigkeitsinitiativen auf.
Wassermanagement, Niedrig
Die Fast-Fashion-Industrie, zu der Shein gehört, ist für 20 % der jährlichen Süßwasserverschmutzung verantwortlich und verdeutlicht mangelhaftes Management dieser lebenswichtigen Ressource.
Der Vergleich zu anderen Marken
Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:
- Massimo Dutti 3.5 / 5
- Shein 2.0 / 5
- Zara 3.5 / 5
- Uniqlo 2.5 / 5
ESCP Business School Team
Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien
- Alix AMMEUX: Molkereiprodukte
- Hanna AMSELLEM: Elektrische Fahrzeuge
- Leonardo BERTINI COLLA: Computer
- Zackary BOISNEAULT: Körperpflege
- Ariane DESPRES: Luxus-Bekleidung
- Caterina GIUSTINIANI: Schnelle Mode
Quellen
- 233.docx
- SHEIN-2023-Sustainability-and-Social-Impact-Report
- A Study on Sustainable Fashion Supply Chain of Zara
- Value Chain Analysis of Zara – SCM Insight
- Massimo Dutti – Sustainability Facts, Rating, Goals | Panaprium
- Paper | Massimo Dutti Commitment to sustainability
- Sustainable Fast Fashion: How Zara Transforms its Supply Chain – SupplyChain 360
- 2023 Sustainability and Social Impact Report – SHEIN Group
- Sharing our evoluSHEIN Roadmap to Guide the Future of Sustainability & Social Impact at SHEIN – SHEIN Group
- OUR MISSION│Unlocking The Power of Clothing. UNIQLO Sustainability
- The Positive Power of LifeWear | Unlocking The Power of Clothing. UNIQLO Sustainability
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