Die Fast-Fashion-Industrie steht zunehmend unter Druck, nachhaltiger zu werden. Der massive Ressourcenverbrauch, die schnellen Produktionszyklen und die damit verbundenen Umweltbelastungen haben Konsumentinnen und Konsumenten sowie Regulierungsbehörden dazu veranlasst, nachhaltigere Praktiken einzufordern.

Marken wie Zara, Massimo Dutti, Shein und Uniqlo stehen im Mittelpunkt dieser Transformation und versuchen, ihre Geschäftsmodelle umweltfreundlicher und sozial verantwortungsvoller zu gestalten.

Shein

Shein, der chinesische Online-Fast-Fashion-Riese, ist bekannt für seine extrem schnellen Produktionszyklen und niedrigen Preise. Shein steht wegen Umweltbelastung, Überproduktion und Arbeitsbedingungen stark in der Kritik.

Is not Just a Brand, It’s a Way of Life

Kriterien

CO₂-Fußabdruck, Niedrig

Im Jahr 2023 stieß Shein 16,7 Millionen Tonnen CO₂ aus – mehr als vier Kohlekraftwerke pro Jahr. Die absoluten Emissionen des Unternehmens sind seit 2021 um 176 % gestiegen, davon allein um 83 % zwischen 2022 und 2023.

Ökologische Auswirkungen, Niedrig

Shein setzt stark auf synthetische Materialien wie Polyester und Polyamid, die Mikroplastik in Ozeane und Ökosysteme freisetzen und so zur Plastikverschmutzung beitragen.

Die Fast-Fashion-Branche, in der Shein eine dominierende Rolle spielt, verursacht 20 % der jährlichen Süßwasser­verschmutzung und 35 % aller Mikroplastik­emissionen weltweit.

Energieverbrauch, Niedrig

Die schnelle und groß­skalige Produktion des Unternehmens führt zu einem hohen Energiebedarf und trägt erheblich zu Treibhausgasemissionen bei.

Frachtintensität, Mittel

Sheins globales Vertriebs­modell stützt sich stark auf Luft- und Seefracht, was den CO₂-Fußabdruck weiter erhöht.

Recyclingquoten, Niedrig

Obwohl Shein in den USA eine Wiederverkaufs­plattform eingeführt hat, ist die Wirksamkeit dieser Initiative fraglich, da Kund*innen möglicherweise lieber neue, günstige Produkte kaufen als Second-Hand-Ware.

Einsparungsniveau, Niedrig

Es gibt keine öffentlich verfügbaren Informationen über finanzielle Einsparungen durch nachhaltige Praktiken, was auf einen fehlenden Fokus auf Effizienz­gewinne hindeutet.

Produktspezifische Überwachung, Niedrig

Eine Untersuchung aus 2021 ergab, dass einige Shein-Kleidungsstücke gefährliche Mengen an Blei und anderen giftigen Chemikalien enthielten, was auf Defizite beim Produkt­sicherheits­monitoring hinweist.

Abfall in der Lieferkette, Niedrig

Im Jahr 2024 deckte Shein zwei Fälle von Kinderarbeit bei Zulieferern auf, darunter ein elfjähriges Mädchen. Zudem wird dem Unternehmen vorgeworfen, Arbeits­rechts­verletzungen wie niedrige Löhne und unsichere Arbeitsbedingungen zu dulden.

Nachhaltigkeits-Scorecards, Niedrig

Trotz eines 2023 veröffentlichten Berichts zu Nachhaltigkeit und sozialer Wirkung werfen steigende Emissionen und anhaltende Arbeits­rechts­verstöße Zweifel an der Glaubwürdigkeit von Sheins Nachhaltigkeits­initiativen auf.

Wassermanagement, Niedrig

Die Fast-Fashion-Industrie, zu der Shein gehört, ist für 20 % der jährlichen Süßwasser­verschmutzung verantwortlich und verdeutlicht mangelhaftes Management dieser lebenswichtigen Ressource.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

ESCP Business School Team

Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien

Quellen

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