Die Fast-Fashion-Industrie steht zunehmend unter Druck, nachhaltiger zu werden. Der massive Ressourcenverbrauch, die schnellen Produktionszyklen und die damit verbundenen Umweltbelastungen haben Konsumentinnen und Konsumenten sowie Regulierungsbehörden dazu veranlasst, nachhaltigere Praktiken einzufordern.

Marken wie Zara, Massimo Dutti, Shein und Uniqlo stehen im Mittelpunkt dieser Transformation und versuchen, ihre Geschäftsmodelle umweltfreundlicher und sozial verantwortungsvoller zu gestalten.

Massimo Dutti

Massimo Dutti, eine Masstige-Marke von Inditex, bietet elegantere Mode mit Fokus auf Qualität. Die Marke integriert zunehmend Nachhaltigkeitsziele in ihre Geschäftsstrategie.

Younger than Clouds

Kriterien

CO₂-Fußabdruck, Mittel

Massimo Dutti, Teil der Inditex-Gruppe, hat sich Ziele zur Verringerung der CO₂-Emissionen gesetzt und strebt bis 2030 eine Reduzierung um über 50 % sowie bis 2040 Netto-Null-Emissionen an. Die Wirksamkeit der dafür ergriffenen Maßnahmen ist jedoch noch nicht vollständig verifiziert.

Ökologische Auswirkungen, Mittel

Die Marke hat den Einsatz von Materialien mit geringer Umweltbelastung erhöht, darunter nachhaltige Baumwolle und recyceltes Polyester. Im Jahr 2020 verwendete Inditex über 73 000 Tonnen nachhaltiger Baumwolle – ein Anstieg um 91 % gegenüber dem Vorjahr. Die vollständige Eliminierung gefährlicher Chemikalien in der Produktion wurde jedoch noch nicht erreicht.

Energieverbrauch, Mittel

Seit 2020 sind 100 % der Inditex-Filialen öko-effizient, was den Energieverbrauch um bis zu 20 % und den Wasserverbrauch um 40 % senkt. Konkrete Angaben zur Nutzung erneuerbarer Energien innerhalb der Lieferkette liegen jedoch nicht vor.

Frachtintensität, Niedrig

Die Logistik von Massimo Dutti stützt sich vorrangig auf Seefracht und Straßentransport, was erheblich zu den Umweltauswirkungen beiträgt. Offen gelegte Maßnahmen zur Optimierung der Transporte oder zur Emissionsminderung gibt es nicht.

Recyclingquoten, Mittel

Die Marke hat Initiativen wie das „Join Life“-Projekt eingeführt, das nachhaltige Materialien und effizientere Produktionsprozesse fördert. Der Gesamteinfluss dieser Programme auf die Verringerung von Textilabfällen bleibt jedoch unklar.

Einsparungsniveau, Hoch

Massimo Dutti hat Energieeffizienzmaßnahmen in Filialen und Produktion umgesetzt. Es mangelt jedoch an Transparenz über die finanziellen Einsparungen, die durch diese Maßnahmen erzielt wurden.

Produktspezifische Überwachung, Niedrig

Das Unternehmen macht keine detaillierten Angaben zur Nachverfolgung der ökologischen und sozialen Auswirkungen seiner Produkte über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Die Transparenz könnte hier verbessert werden.

Abfall in der Lieferkette, Niedrig

Eine vollständige Rückverfolgbarkeit der Lieferkette ist bislang nicht gegeben, und es gibt unzureichende Nachweise für faire Löhne bei allen Zulieferern.

Nachhaltigkeits-Scorecards, Mittel

Massimo Dutti veröffentlicht Nachhaltigkeitsberichte mit allgemeinen Verpflichtungen, doch es fehlt an unabhängiger Überprüfung und detaillierten Wirkungsanalysen. Trotz Fortschritten ist die Messung der Wirksamkeit dieser Initiativen bislang begrenzt.

Wassermanagement, Mittel

Inditex hat sich verpflichtet, den Wasserverbrauch bis 2025 um 25 % zu senken, um eine positive Umweltbilanz zu erreichen. Massimo Dutti hat jedoch keine konkreten Maßnahmen zur Umsetzung dieses Ziels offengelegt.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

ESCP Business School Team

Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien

Quellen

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