Apple, HP, Lenovo & ASUS

Die Wertschöpfungskette des globalen Technologiesektors reicht von der Rohstoffgewinnung für Halbleiter bis hin zu komplexer Letzte-Meile-Logistik für Telefone, Laptops und Server. Da Geräte während ihres gesamten Lebenszyklus Strom verbrauchen und auf energieintensive Chip-Fertigung angewiesen sind, müssen Technologiefirmen Emissionen auf allen Ebenen angehen – von Gießereien und Komponentenlieferanten (Scope 3) über die eigenen Rechenzentren (Scope 2) bis hin zu Büros (Scope 1).

Apple, HP, Lenovo und ASUS haben alle Netto-Null-Ziele gesetzt, unterscheiden sich jedoch deutlich darin, wie stark sie Lieferanten einbinden, Produkte auf Energieeffizienz hin umgestalten und in geschlossene Materialkreisläufe investieren. Ihr Erfolg oder Misserfolg wirkt sich auf ein Liefernetz aus, das Tausende von Sublieferanten, weltweite Transportwege und rasant wachsende Elektroschrottströme umfasst.

Gleichzeitig war der Druck der Stakeholder auf Transparenz noch nie so hoch. CDP-Bewertungen, die Validierung nach Science Based Targets und Umweltlabel auf Produktebene beeinflussen inzwischen die Stimmung von Investoren und die Wahl der Verbraucher. Vorreiter wie Apple stellen zirkuläres Design und Rückverfolgbarkeits-Dashboards in den Vordergrund, während Nachzügler weiterhin nur aggregierte ESG-Daten veröffentlichen.

Wie die vier Marken den Bezug erneuerbarer Energien, ein verantwortungsvolles Wassermanagement in wasserarmen Fertigungszentren und Rücknahmeprogramme für veraltete Hardware gestalten, wird darüber entscheiden, ob der Sektor Wachstum von negativen Auswirkungen auf den Planeten entkoppeln kann.

Lenovo

Smart for All

Kriterien

CO2-Fußabdruck 3,5 / 5

92 % Rückgang bei Scope 1-2 seit 2010; SBTi-validiertes Netto-Null-Ziel für 2050; Scope 3 > 90 % des Gesamtvolumens und Abschwächung ist noch im Gange.

Ökologische Auswirkungen 3,5 / 5

Bis zu 35 % PCR-Kunststoffe in Vorzeigegeräten; Einhaltung der Chemikaliensicherheit; keine Biodiversitätsprogramme.

Energieverbrauch 3,5 / 5

57 % Strom aus erneuerbaren Energien (Ziel 90 % bis 2030); KI-gesteuerte Kühlung in Fabriken; Energieintensität -5 % gegenüber dem Vorjahr.

Frachtdichte 3 / 5

KI-Routenoptimierung und höherer Seefrachtanteil, aber keine Angaben zu frachtbezogenen Emissionen.

Recycling-Quoten 4/5

Asset Recovery Services verarbeitete 44 000 t Elektroschrott im Jahr 2022; Programm in über 60 Ländern, aber ungleichmäßige Abdeckung.

Einsparungsstufen 3,5 / 5

13 M Geräte aus PCR-Materialien; modulare Bauweise erleichtert die Reparatur; Einsparungsdaten fragmentiert.

Spezifische Produktüberwachung 3 / 5

ENERGY STAR / EPEAT-Kennzeichnungen, aber nur wenige vollständige Ökobilanzen oder Kohlenstoffkennzeichnungen.

Abfall in der Lieferkette 3 / 5

ISO 14001 für Lieferanten verpflichtend; begrenzte quantitative Angaben zur Abfallreduzierung.

Nachhaltigkeits-Scorecards 3,5 / 5

GRI/SASB-konformer ESG-Bericht; weniger Bewertungen von Dritten, begrenzte Anreize auf Vorstandsebene.

Wasserwirtschaft 3,5 / 5

Wiederverwendungssysteme sparten 17 000 m³ im Jahr 2022; globale Wassereffizienzziele in Entwicklung.

Der Vergleich zu anderen Marken

Apple ist führend bei der Integration erneuerbarer Energien, beim Kreislaufdesign und bei transparenten Scorecards, während HP mit einer starken Klimagovernance und Kreislaufinitiativen dicht dahinter liegt. Lenovo zeigt solide Fortschritte, muss aber die Maßnahmen in den Bereichen Scope 3 und biologische Vielfalt vertiefen. ASUS zeigt erste Anstrengungen, aber es fehlt an umfassender Transparenz und Einbeziehung der Zulieferer.

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

ESCP Business School Team

Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien

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