Apple, HP, Lenovo & ASUS

Die Wertschöpfungskette des globalen Technologiesektors reicht von der Rohstoffgewinnung für Halbleiter bis hin zu komplexer Letzte-Meile-Logistik für Telefone, Laptops und Server. Da Geräte während ihres gesamten Lebenszyklus Strom verbrauchen und auf energieintensive Chip-Fertigung angewiesen sind, müssen Technologiefirmen Emissionen auf allen Ebenen angehen – von Gießereien und Komponentenlieferanten (Scope 3) über die eigenen Rechenzentren (Scope 2) bis hin zu Büros (Scope 1).

Apple, HP, Lenovo und ASUS haben alle Netto-Null-Ziele gesetzt, unterscheiden sich jedoch deutlich darin, wie stark sie Lieferanten einbinden, Produkte auf Energieeffizienz hin umgestalten und in geschlossene Materialkreisläufe investieren. Ihr Erfolg oder Misserfolg wirkt sich auf ein Liefernetz aus, das Tausende von Sublieferanten, weltweite Transportwege und rasant wachsende Elektroschrottströme umfasst.

Gleichzeitig war der Druck der Stakeholder auf Transparenz noch nie so hoch. CDP-Bewertungen, die Validierung nach Science Based Targets und Umweltlabel auf Produktebene beeinflussen inzwischen die Stimmung von Investoren und die Wahl der Verbraucher. Vorreiter wie Apple stellen zirkuläres Design und Rückverfolgbarkeits-Dashboards in den Vordergrund, während Nachzügler weiterhin nur aggregierte ESG-Daten veröffentlichen.

Wie die vier Marken den Bezug erneuerbarer Energien, ein verantwortungsvolles Wassermanagement in wasserarmen Fertigungszentren und Rücknahmeprogramme für veraltete Hardware gestalten, wird darüber entscheiden, ob der Sektor Wachstum von negativen Auswirkungen auf den Planeten entkoppeln kann.

HP

Keep Reinventing

Kriterien

CO2-Bilanz 4 / 5

63 % weniger Scope 1-2 seit 2015; Netto-Null in der gesamten Wertschöpfungskette bis 2040 angestrebt; 40 % weniger Emissionen bei der Produktnutzung seit 2019.

Ökologische Auswirkungen 4 / 5

„Forest Positive”-Papierbeschaffung; 65 % faserbasierte Verpackungen; 24 000 t seegebundene Kunststoffe wiederverwendet; begrenzte Angaben zur Biodiversität.

Energieverbrauch 4 / 5

64 % des weltweiten Stroms aus erneuerbaren Energien (100 % in den USA); Ziel 100 % weltweit bis 2025; Produkteffizienz +38 % seit 2019.

Frachtdichte 4 / 5

11 % weniger Logistik-Emissionen als im Vorjahr; Verlagerung auf Schiene/See und Reduzierung von Verpackungen.

Recyclingquoten 4,5/5

Mehr als 450 000 t recycelte Hardware und Patronen seit 2016; geschlossener Kunststoffkreislauf in Geräten; Instant Ink reduziert Patronenabfälle um 57 %.

Einsparungsstufen 4 / 5

Laptops im Kreislaufdesign (82 % recyceltes Aluminium) und Dienstleistungen sparen > 100 Mio. $ an Material und Energie.

Spezifische Produktüberwachung 4.5 / 5

ISO-konforme Ökobilanzen und Kennzeichnung des Kohlenstoff-Fußabdrucks von Produkten in allen wichtigen Bereichen.

Abfall in der Lieferkette 4 / 5

95 % der Produktionspartner überprüft; Schwerpunkt auf reduzierter vorgelagerter Verpackung und Materialeffizienz.

Nachhaltigkeits-Scorecards 4,5 / 5

CDP „A“ für Klima und Wasser; Top 1 % EcoVadis; integrierte ESG-Finanzberichterstattung.

Wasserwirtschaft 4 / 5

Senkung der Süßwasserentnahme um 19 % im Jahresvergleich; Stewardship-Pläne in Indien und Mexiko.

Der Vergleich zu anderen Marken

Apple ist führend bei der Integration erneuerbarer Energien, beim Kreislaufdesign und bei transparenten Scorecards, während HP mit einer starken Klimagovernance und Kreislaufinitiativen dicht dahinter liegt. Lenovo zeigt solide Fortschritte, muss aber die Maßnahmen in den Bereichen Scope 3 und biologische Vielfalt vertiefen. ASUS zeigt erste Anstrengungen, aber es fehlt an umfassender Transparenz und Einbeziehung der Zulieferer.

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

ESCP Business School Team

Forschung, die von fünf neugierigen internationalen ESCP Business School Studenten entwickelt wurde, die zusammen gearbeitet haben, um ihr Beratungsprojekt erfolgreich abzuschließen. Sie analysierten vier Marken in vier verschiedenen Kategorien – 24 Marken: Elektroautos EV, Milchprodukte, Computer, Körperpflegeprodukte, Luxuskleidung, Fast Fashion – anhand von 10 Umweltkriterien

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