Einleitung zu Veja

Puma, eine 1948 gegründete, weltweit bekannte Sportbekleidungsmarke, hat sich zu einem Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit in der Modeindustrie entwickelt.

Mit dem Ziel, seinen ökologischen Fußabdruck zu verkleinern, hat Puma eine breite Palette von Initiativen eingeführt, die darauf abzielen, die Auswirkungen auf die Umwelt in verschiedenen Bereichen des Unternehmens zu verringern. Von der Reduzierung des Kohlendioxidausstoßes und des Energieverbrauchs bis hin zu Recyclingquoten und Wassermanagement erstrecken sich die Nachhaltigkeitsbemühungen von Puma über die gesamte Lieferkette.

Diese umfassende Analyse beleuchtet die Nachhaltigkeitsleistung von Puma und hebt die Erfolge, Initiativen und das Engagement des Unternehmens für den Umweltschutz hervor

Forever, Better.

Kriterien

CO2-Bilanz, Hoch

Puma ist aktiv dabei, seinen ökologischen Fußabdruck durch verschiedene Initiativen zu reduzieren. Das Unternehmen stellt auf Elektrofahrzeuge um, nutzt Ökostrom in seinen Einrichtungen und erwirbt Zertifikate für erneuerbare Energien, wenn kein Ökostrom verfügbar ist. Außerdem will Puma die Scope-3-Emissionen bis 2030 um 60 % senken. Diese Bemühungen stehen im Einklang mit dem Ziel, die Treibhausgasemissionen bis 2030 um 35 % gegenüber 2017 zu reduzieren, das von der Science Based Target Initiative unterstützt wird.

Ökologische Auswirkungen, Hoch

Das Engagement von Puma für Nachhaltigkeit zeigt sich in seinem vielschichtigen Ansatz zur Verringerung der ökologischen Auswirkungen. Das Unternehmen hat bedeutende Schritte in Richtung Umweltverantwortung unternommen, insbesondere durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und die Reduzierung der Freisetzung giftiger Substanzen beim Färben und Waschen der Stoffe.

Die Nachhaltigkeitsinitiativen von Puma erstrecken sich auf verschiedene Aspekte, darunter die Reduzierung von Treibhausgasemissionen, die Umstellung auf erneuerbare Energiequellen und die verstärkte Verwendung von recycelten Materialien in seinen Produkten. Puma hat erhebliche Fortschritte bei der Senkung der Kohlenstoffemissionen gemacht und will seine Nachhaltigkeitspraktiken im Einklang mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie Forever Better weiter verbessern.

Energieverbrauch, Hoch

Puma hat ein starkes Engagement für ein effektives Management seines Energieverbrauchs gezeigt und eine Reihe von Initiativen zur Förderung der Nachhaltigkeit in allen Bereichen des Unternehmens umgesetzt. Dazu gehört die Umstellung auf 100 % erneuerbaren Strom über Tarife und Zertifikate für erneuerbaren Strom sowie Installationen wie Solarpaneele auf dem Hauptsitz und den Geschäften. Darüber hinaus hat das Unternehmen seine CO2-Emissionen durch die Umstellung seiner Fahrzeugflotte auf Elektromotoren, die Verwendung nachhaltiger Materialien in seinen Produkten und die Verbesserung der Energieeffizienz in den Fabriken deutlich reduziert. In Zukunft will Puma die Nachhaltigkeit weiter fördern, indem es für seine wichtigsten Tier-1- und Tier-2-Zulieferer bis 2025 einen Anteil von 25 % erneuerbarer Energie anstrebt.

Frachtdichte, Hoch

Puma hat die Frachtdichte und die Transportprozesse optimiert, indem es die Dichte der abgehenden LKWs durch richtig dimensionierte Verpackungen erhöht hat, was zu Platzeinsparungen und reduzierten Transportkosten führt. Darüber hinaus haben Investitionen in fortschrittliche Lagersysteme wie AutoStore Black Line die Kapazität und Geschwindigkeit erhöht. Ein Beispiel dafür ist die Anlage in Indianapolis, die eine zehnmal höhere Kapazität und eine 20 % höhere Geschwindigkeit als ihr kalifornisches Pendant bietet.

Recycling-Quote, Hoch

Puma hat ein starkes Engagement für Recycling und Nachhaltigkeit bewiesen. Das Unternehmen erreicht eine durchschnittliche Recyclingquote von über 60 % und hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2025 90 % seiner Produkte mit recyceltem Inhalt herzustellen. Das Unternehmen hat den Einsatz von recycelten Materialien in seinen Produkten deutlich erhöht, wobei über 50 % des Polyesters in Bekleidung und Accessoires aus recycelten Materialien stammen.

Initiativen wie RE:SUEDE und RE:FIBRE unterstreichen das Engagement von Puma für nachhaltige Innovationen.

Einsparungen, Durchschnittlich

Puma hat seine Kohlenstoffemissionen seit 2017 um 88 % reduziert und ist auf erneuerbare Energiequellen umgestiegen. Durch die Ausweitung des Einsatzes von recycelten Materialien und die Förderung nachhaltiger Praktiken ist das Unternehmen bestrebt, seine Nachhaltigkeitsleistung im gesamten Betrieb und in der Lieferkette zu verbessern.

Spezifische Produktüberwachung, Durchschnittlich

Puma hat umfassende Strategien umgesetzt, um die Nachhaltigkeitsleistung seiner Produkte zu verbessern. Dazu gehören die Gewährleistung der Produktsicherheit und die Einhaltung strenger Standards, die Verringerung des Plastikverbrauchs durch den Verzicht auf Plastiktüten in den Geschäften und die verstärkte Verwendung von recycelten Materialien, insbesondere recyceltem Polyester.

Initiativen wie RE:SUEDE und RE:JERSEY unterstreichen das Engagement des Unternehmens für umweltfreundliche Materialien. Das Unternehmen arbeitet auch aktiv daran, die Auswirkungen auf Wasser und Luft zu minimieren, indem es sich an die besten Praktiken der Branche hält und sich für die Erhaltung der biologischen Vielfalt einsetzt, indem es Materialien aus zertifizierten und rückverfolgbaren Quellen bezieht.

Abfall in der Lieferkette, Durchschnittlich

Puma hat robuste Maßnahmen zur Überwachung und Verbesserung der Nachhaltigkeit der Abfälle in der Lieferkette eingeführt. Dazu gehören die Durchführung von Energieeffizienz-Audits, die Umstellung auf branchenweite Bewertungsinstrumente wie das Higg-Index Facility Environmental Module (FEM) 3.0 und die Festlegung ehrgeiziger Ziele für die Verbesserung der Umweltleistung, wie z. B. das Anstreben eines durchschnittlichen FEM-Scores von 64 % für die Hauptlieferanten bis 2023.

Das Unternehmen konzentriert sich auf Initiativen wie saubere Produktion, Projekte für erneuerbare Energien und Chemikalienmanagement, um Kohlenstoffemissionen zu reduzieren und Kreislaufwirtschaft zu fördern.

Nachhaltigkeit-Scorecards, Durchschnittlich

PUMA führt die Nachhaltigkeit-Charts der Modebranche an und erreicht im Business of Fashion Sustainability Index 2022 49/100 Punkte. Das Unternehmen schneidet in den Bereichen Arbeitnehmerrechte, Wasser und Chemikalien, Transparenz und Emissionen besonders gut ab. Mit der Bewertung “Gut” im Good On You Directory wird PUMAs Umweltpolitik, einschließlich der Kohlenstoffemissionen und der Kreislaufführung von Produkten, gelobt. Laut dem 2023 Global 100 Ranking von Corporate Knights verbesserte Puma seine Platzierung von 77 auf 47 (Note B-).

Die Nachhaltigkeitsbemühungen der Marke wurden auch in anderen Bewertungen wie dem S&P Corporate Sustainability Assessment und der CDP A List for Climate Leaders anerkannt, die das Engagement des Unternehmens in allen Bereichen seiner Geschäftstätigkeit und Lieferkette belegen.

Wassermanagement, Hoch

Puma engagiert sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit Wasser in seiner gesamten Produktion und Lieferkette. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Reduzierung des Wasserverbrauchs und die Verbesserung der Effizienz, wobei die Hauptlieferanten eine 44%ige Reduzierung des Wasserverbrauchs pro Kleidungsstück erreichen. Puma führt Risikobewertungen für den Umgang mit Wasser in gefährdeten Regionen durch und arbeitet mit den Lieferanten zusammen, um Risiken zu minimieren und Verbrauchsziele festzulegen.

Initiativen zum Sammeln von Regenwasser und zur Abwasseraufbereitung sind ein weiterer Beweis für das Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit.

Durch die Sicherstellung von Transparenz und die Einhaltung von Umweltrichtlinien unterstreicht Puma sein Engagement für einen verantwortungsvollen Umgang mit Wasser und die Verantwortung für die Umwelt.

Fazit

Puma führt im Bereich nachhaltiger Mode und setzt sich für eine reduzierte ökologische Auswirkung und Umweltverantwortung ein. Ihre Initiativen umfassen die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks, Energieeffizienz, Recycling und Wassermanagement.

Obwohl sie in Nachhaltigkeitsbewertungen gut abschneiden und eine Bewertung von 4/5 erreichen, strebt Puma Verbesserungen an. Dabei liegt der Fokus auf der Reduzierung von Abfall, der Einhaltung konsistenter Nachhaltigkeitsstandards bei allen Produkten und ehrgeizigen Zielen zur Reduzierung von CO2-Emissionen und Energieeinsparung.

Mit dem Ziel einer kontinuierlichen Verbesserung setzt Puma Maßstäbe für verantwortungsbewusstes Geschäft und Umweltführerschaft.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

  • Veja 5.00/5.00
  • Adidas 3.75/5.00
  • Nike 3.25/5.00

Team der ESCP Business School

Wir sind fünf neugierige internationale ESCP Business School-Studenten, die zusammen gearbeitet haben, um unser Beratungsprojekt für die Firma Komoneed erfolgreich abzuschließen. Unser Auftrag? Vier Marken in vier verschiedenen Kategorien (20 Marken) zu analysieren: Turnschuhe, Pod-Kaffee, Jeans, Make-up und Schokolade, und zwar anhand von 10 von Komoneed festgelegten Umweltkriterien.

Quellen