Einleitung zu Levi’s

1853 in San Francisco von Levi Strauss, einem bayerischen Emigranten, gegründet, baute die Marke ihre Legende um ein revolutionäres Produkt auf: Jeans. Levi’s ist bestrebt, qualitativ hochwertige, langlebige Produkte zu produzieren und macht weiterhin Fortschritte in Bezug auf ökologisch nachhaltige Produktionsmethoden. Dazu gehört auch das Waste<Less-Sortiment, das aus 20 Prozent Post-Consumer-Abfall besteht.

Im Jahr 1991 legte Levi’s die Bedingungen des Engagements für die Festlegung des globalen Verhaltenskodex der Marke fest: “Living our values”. Es bedeutete, Standards für ein gesundes Arbeitsumfeld, ethisches Engagement und die Rechte der Arbeitnehmer mit dem Planeten festzulegen.

Live in Levi’s

Kriterien

CO2-Bilanz, Hoch

Konkret arbeitet Levi’s mit wissenschaftlich fundierten Zielen auf Netto-Null:

  • Reduzierung der Treibhausgasemissionen (THG-Emissionen) in ihren firmeneigenen Anlagen um 90 % und 100 % erneuerbarer Strom in diesen Anlagen bis 2025.
  • 2017 verpflichteten sie sich, die Emissionen in der Lieferkette bis 2025 um 40 % zu reduzieren.
  • 2021 verpflichteten sie sich, die Netto-Nullemissionen von Treibhausgasen bis spätestens 2050 zu erreichen.

Um diese Ziele zu erreichen, hat sich das Unternehmen mit der International Finance Corporation (IFC) zusammengeschlossen.

Wir können die Fortschritte von Levi’s beobachten: Seit sie ihre ersten Klimaziele im Jahr 2018 veröffentlicht haben, reduzierten sie die Scope 1- und 2-THG-Emissionen um 71%.

Ökologische Auswirkungen, Durchschnittlich

Eine von Levi’s in Auftrag gegebene Produktlebenszyklus-Studie ergab, dass für eines seiner Kernprodukte, die 501 Medium Stonewash Jeans, 37% ihrer Klimawirkung und 23% des Wasserverbrauchs während der Verbraucher-Pflegephase auftraten. Levi’s nahm dies als Aufruf zum Handeln, um die Einstellung der Verbraucher weg von schnellem Modekonsum zu verlagern und die Kunden zu ermutigen, ihre Jeans als langfristige Investition zu betrachten.

Energieverbrauch, Durchschnittlich

Neben Experten des IFC hat dieses Werk Maßnahmen zur Reduzierung seines Stromverbrauchs umgesetzt, beispielsweise durch die Installation von Energiesparlampen und Nähmaschinen.

Da Levi’s sein erstes Klimaziel veröffentlicht hat, sollte es Maßnahmen auf internationaler Ebene priorisieren, um sich für eine wichtige Infrastruktur für erneuerbare Energien in wichtigen Produktionsländern einzusetzen.

Im Jahr 2018 haben sie 90% erneuerbaren Strom in firmeneigenen Anlagen erreicht.

Frachtdichte, Durchschnittlich

Levi’s hat eine Politik zur Vermeidung der Luftfahrt und verpflichtet sich zu langsameren Schifffahrtsmethoden wie See-, Schienen- und Landverkehr. Das Unternehmen hat auch einen kurzfristigen Plan, seine Fracht mit umweltfreundlicheren Methoden zu versenden, einschließlich der Zusammenarbeit mit Maersk, um einige Container mit umweltfreundlicheren Kraftstoffen zu versenden.

Maersk ist ihr größter globaler Schifffahrtspartner. Das Unternehmen verfügt über ein Programm, das abfallbasierte Biokraftstoffe verwendet, um große Container mit netto null CO2-Emissionen zu bewegen.

Levi’s hat jedoch kein Ziel, die THG-Emissionen des Transports zu reduzieren, und bietet keine Aufschlüsselung seiner Transportmethoden.

Recycling-Quote, Durchschnittlich

Levi’s hat sich das Ziel gesetzt, bis 2030 keine Abfälle auf Deponien von firmeneigenen Anlagen zu deponieren und 50% Abfall über strategische Lieferanten zu verteilen. Levi’s beteiligt sich an einem Fashion for Good-Projekt in Europa und den USA, das darauf abzielt, Lösungen zu schaffen, um Textilabfälle mit Recyclern abzugleichen, sowie an einem Sortierprojekt in Indien, um das Volumen und die Verwendung von Vor- und Nachverbrauchs-Textilabfällen zu untersuchen.

Auch mit dem Levi’s Secondhand-Programm wollen sie den Verbrauch reduzieren: gebrauchte Kleidung kaufen. Dieses Rückkauf- und Wiederverkaufs-Programm, das im Jahr 2020 gestartet wurde, macht einige der beliebtesten Vintage-Artikel verfügbar und baut auf eine nachhaltigere Zukunft auf.

Einsparungen, Durchschnittlich

Seit Levi’s seine ersten Klimaziele im Jahr 2018 veröffentlicht hat, haben sie 90% erneuerbaren Strom in firmeneigenen Anlagen erreicht, die Scope 1- und 2-THG-Emissionen um 71% und die Scope 3-THG-Emissionen in der Lieferkette um 23% reduziert (ab Basisjahr 2016).

Spezifische Produktüberwachung, Durchschnittlich

Levi’s verwendet eine kleine Menge an Polyester, Nylon und Elasthan oder recycelt in einigen Kollektionen. Seit 2010 arbeiten sie mit der Better Cotton Initiative zusammen, um in die Reduzierung fossiler Chemikalien in der globalen Baumwolllandwirtschaft zu investieren. In ähnlicher Weise fördert ihre Partnerschaft mit dem U.S. Cotton Trust Protocol, das 2021 begann, landwirtschaftliche Praktiken zur Reduzierung synthetischer Chemikalien für gesündere Böden, die wiederum mehr Kohlendioxid absorbieren können.

Die Verwendung von Bio-Baumwolle und recycelten Fasern in der Levi’s® WellThread®-Kollektion zeigt ein Engagement für nachhaltigere Materialien.

Die Levi’s® WellThread® Kollektion macht jedoch nur 4% der gesamten Kollektion aus.

Abfall in der Lieferkette, Durchschnittlich

Levi’s reduzierte die Scope 3-Emissionen ihrer Lieferkette im Basisjahr 2016 um 22%. Die Bemühungen, nachhaltigere Rohstoffe wie nachhaltigere Baumwolle und verantwortungsbewusste, von Menschen hergestellte Zellulosefasern zu beschaffen, spielen ebenfalls eine Rolle bei der Reduzierung der Emissionen.

Nachhaltigkeit-Scorecards, Durchschnittlich Klimaverpflichtungen und Energietransparenz: B- Erneuerbare Energien und energieeffiziente Fertigung: C+ Kohlenstoffarmes und langlebiges Material: C+ Grüner Versand: D Advocacy: B

Wassermanagement, Hoch

Levi’s hat auch “Recycle and Reuse Guidelines” eingeführt, ein progressives Ziel, das erfordert, dass Einrichtungen mehr als 20% des in der Herstellung verwendeten Wassers recyceln.

Im Jahr 2010 startete Levi’s sein Water<Less®-Programm, um die Wassereffizienz in der Bekleidungsproduktion durch eine Reihe von Bekleidungsveredelungstechniken und Wasserrückgewinnungsrichtlinien zu maximieren.

Levis Ziel ist es, den Süßwasserverbrauch in der Produktion in Gebieten mit hohem Wasserstress bis 2025 um 50% zu reduzieren (gegenüber einem Basisjahr 2018).

Im Jahr 2012 beschämte Greenpeace Levi’s jedoch für die Verbindungen zur gefährlichen Wasserverschmutzung in Mexiko. Levi’s verpflichtete sich dann, die gefährlichen Chemikalien zu reduzieren, die zum Färben und Behandeln seiner Kleidung verwendet werden, und unternahm viele Anstrengungen.

Fazit

Große Marken wie Levi’s haben Schwierigkeiten, Praktiken vollständig umzusetzen, und ihre Auswirkungen sind im Vergleich zu kleinen Marken viel größer.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

Team der ESCP Business School

Wir sind fünf neugierige internationale ESCP Business School-Studenten, die zusammen gearbeitet haben, um unser Beratungsprojekt für die Firma Komoneed erfolgreich abzuschließen. Unser Auftrag? Vier Marken in vier verschiedenen Kategorien (20 Marken) zu analysieren: Turnschuhe, Pod-Kaffee, Jeans, Make-up und Schokolade, und zwar anhand von 10 von Komoneed festgelegten Umweltkriterien.

Quellen
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