Einleitung zu Guess

Guess wurde 1981 von der Familie Marciano gegründet, zwei Brüder, die den Süden Frankreichs verließen, um den amerikanischen Traum zu leben. Inspiriert vom europäischen Einfluss, definierte die Marciano Jeans neu. Eines ihrer ersten Designs war eine Stone Washed Fit Jeans, die Marilyn Jeans mit Reißverschluss.

Guess versucht, sich mit bestimmten Partnerschaften und Programmen um die Reduzierung seines CO2-Fußabdrucks zu bemühen, sollte aber aktiv mit seinen Lieferanten zusammenarbeiten und Hilfe leisten, Anreize und finanzielle Unterstützung für sie, um das schnelle Wachstum der Treibhausgasemissionen im Zusammenhang mit gekauften Waren und Dienstleistungen zu begrenzen.

Neben H&M und Calvin Klein beschäftigt Guess Äthiopier in Fabriken: Sie sind die am wenigsten bezahlten Mitarbeiter der Welt.

It’s a new beginning. It’s Guess Jeans

Kriterien

CO2-Bilanz, Durchschnittlich

Guess hat sich verschiedene umweltfreundliche Ziele gesetzt:

  • Reduzierung der Scope 1 + 2 THG-Emissionen um 50% gegenüber der Baseline 2019 bis 2030
  • 100% erneuerbarer Strom in firmeneigenen Anlagen bis 2035
  • Reduzierung der Scope 3 THG-Emissionen um 30% gegenüber der Baseline 2019 bis 2030
  • Climate Positive: Überschreitung der Klimaneutralität durch Entfernung von zusätzlichem CO2 aus Atmosphäre bis 2035
  • Roadmap zur Erreichung von SBTs (2024) bekannt geben

Ökologische Auswirkungen, Durchschnittlich

Das Sortiment von Conscious Constructed besteht aus Produkten, die mit mindestens 20% der ökologisch bevorzugten Materialien entwickelt wurden, Die Guess ECO Kollektion ist spezifisch für Produkte der Marke Guess, die nicht nur mit mindestens 20% der ökologisch bevorzugten Materialien hergestellt werden, sondern auch Produktionsmethoden verwenden können, die ihre Umweltauswirkungen reduzieren.

Seit 2020 werden mehr als 50% der Produkte für Bekleidung aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt.

Energieverbrauch, Durchschnittlich

Im Jahr 2023 waren 28% der von Guess verwendeten Energie erneuerbar. Seit 2019 hat Guess seinen Stromverbrauch um etwa 65% reduziert.

Frachtdichte, Durchschnittlich

Guess hat neue Versandoptionen in Deutschland und Polen eingeführt, wie Schließfächer und Abhol- und Rückgabemöglichkeiten über PUDO. Dies hat Erwartungen von bis zu 75% Reduzierung der CO2-Auswirkungen im Vergleich zur Hauszustellung aufgrund optimierter Routen und reduzierter Abgasemissionen, aber diese bleiben Erwartungen.

Recycling-Quote, Durchschnittlich

Mit Guess Vintage hat Guess begonnen, Vintage-Stücken durch Pop-up-Angebote, Upcycling- und Recycling-Partnerschaften neues Leben einzuhauchen und ein umfangreiches Archiv abzurunden.

Während Guess versucht, eine Kreislaufstrategie zu entwickeln, können sie ihr RESOURCED-Rücknahmeprogramm in ihren Geschäften einführen. Dieses Programm bietet Kunden Platz, um unerwünschte Kleidung und Schuhe von jeder Marke zu recyceln, scheint aber im Moment nicht schlüssig zu sein.

Einsparungen, Durchschnittlich

Seit 2019 können wir beobachten, dass Guess Anstrengungen unternommen hat, da die Emissionen von Scope 1 und 2 um 50% und die Emissionen von Scope 3 um 17% reduziert wurden.

Spezifische Produktüberwachung, Durchschnittlich

Guess macht den Schritt zur Verwendung von Bio-Baumwolle, die den Einsatz von Pestiziden und synthetischen Düngemitteln vermeidet, die für Landwirte, die biologische Vielfalt und den Boden schädlich sein können. Ihr Ziel ist es, bis 2030 80% regenerative, recycelte oder biologische Baumwolle für alle Bekleidungsmarken zu verwenden.

Sie planen auch, ihre Verwendung von recyceltem Polyester anstelle von reinem Polyester zu erhöhen, da es weniger Energie verbraucht und zirkuläre Prinzipien unterstützt. Ihr Ziel ist es, bis 2030 80% recyceltes oder biobasiertes Polyester zu verwenden.

Abfall in der Lieferkette, Durchschnittlich

Im Streben nach verantwortungsvollen Materialien spielt die Rückverfolgbarkeit eine zentrale Rolle, da sie die Authentizität und Qualität unserer Inputs und Produktionsverfahren garantiert. Innerhalb des Guess ECO und Conscious Constructed Sortiments enthalten zahlreiche Produkte Rohstoffe, die nach anerkannten Nachhaltigkeitsstandards von Drittanbietern zertifiziert wurden (z.B. Textile Exchange Content Claim Standard).

Diese Materialien können von ihrer Quelle bis zum fertigen Kleidungsstück zurückverfolgt werden.

Nachhaltigkeit-Scorecards, Gering

Guess kann sein Engagement für nachhaltige Modepraktiken und Umweltverantwortung stärken. Trotz aller Bemühungen von Guess reicht dies nicht aus, da immer noch synthetische Mischungen verwendet werden, die nicht recycelt werden können und beispielsweise die Transparenz der Lieferkette fehlt.

Wassermanagement, Durchschnittlich

Guess führt eine gründliche Bewertung durch, um Lieferanten zu identifizieren, die nachhaltigere Wassermanagementpraktiken aufzeigen und eine verantwortungsvolle Wassernutzung priorisieren, um die Herausforderungen durch Wasserknappheit in ihren Regionen zu mildern.

Der 2019 eingeführte Guess Water Action Plan befasst sich mit jeder Phase des Denim-Lebenszyklus, um Wassereinsparungen und Wasserqualität zu priorisieren, aber wir kennen die Ergebnisse oder Konsequenzen nicht.

Fazit

Zusammenfassend sollte Guess sinnvollere Anstrengungen unternehmen, um sich ein ehrgeiziges Ziel für die Dekarbonisierung seiner Lieferkette zu setzen, sich für eine Energiewende in wichtigen Produktionsländern einzusetzen, sich von fossilen Brennstoffen zu lösen, und erstellen einen kurzfristigen grünen Versandplan.

Wir finden, dass es Guess an Transparenz mangelt, es wird viel über keine wirklichen Ergebnisse gesprochen, und Projekte sind zu langfristig und bleiben daher vorerst ergebnislos.

Der Vergleich zu anderen Marken

Anzahl der von den Marken erfüllten Kriterien:

Team der ESCP Business School

Wir sind fünf neugierige internationale ESCP Business School-Studenten, die zusammen gearbeitet haben, um unser Beratungsprojekt für die Firma Komoneed erfolgreich abzuschließen. Unser Auftrag? Vier Marken in vier verschiedenen Kategorien (20 Marken) zu analysieren: Turnschuhe, Pod-Kaffee, Jeans, Make-up und Schokolade, und zwar anhand von 10 von Komoneed festgelegten Umweltkriterien.

Quellen
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